Catégorie : Actus mascaret & partenaires

Mascaret (anciennement Dentsu Consulting) et son partenaire ODOXA vous proposent un baromètre de l’innovation pour mieux comprendre le rapport des Français à l’intelligence artificielle.

C’est la recherche et la santé qui constituent les principales attentes des Français à l’égard de l’IA. Les deux domaines, complémentaires, sont perçus comme nécessaires au développement des sociétés. Rappelons que le domaine de la santé a fait l’objet de plusieurs débats durant la pandémie de la Covid-19. L’avènement de l’IA au lendemain d’une crise sanitaire pourrait alimenter les espoirs quant à des réformes rendues possibles par cette technologie.  
 
La course à l’IA intéresse aujourd’hui le grand public. Cependant, une défiance demeure : parmi les personnes interrogées, 64% confient ne pas faire confiance et ne pas croire en l’éthique des contenus créés par l’IA. Pourtant, ceux-ci estiment nécessaire l’encadrement de cette nouvelle technologie et soutiennent cette volonté de l’UE.  

Une question est récurrente néanmoins : pourquoi l’IA est un sujet qui a explosé au cours de l’année 2023 ?  

L’IA est devenue le sujet star de la tech. Elle est de plus en plus évoquée : moins de 5 000 mentions par jour en 2022 contre 10 000 en moyenne aujourd’hui. Ses pics médiatiques sont aussi quatre fois plus élevés que ceux de l’année dernière.  
 
La popularisation de l’IA n’a pas été portée par des experts, mais par des « sujets récurrents porteurs auprès du grand public ». Ce sont notamment des modèles de langages comme ChatGPT qui ont contribué à la démocratisation de cette technologie, proposant des applications accessibles à tous. Mais aussi, la popularisation de l’IA a été portée par des influenceurs qui s’en ont saisi, en priorité sur TikTok et YouTube !
 
D’après notre analyse de l’opinion publique et des réseaux sociaux, l’IA est le plus souvent associée au travail ! Les questions récurrentes interrogent sur la substituabilité de l’Homme par la machine et le risque que présente l’IA pour nos emplois.  

Pour une analyse encore plus détaillée, retrouvez l’intégralité du baromètre ci-dessous !

Les événements récents nous ont montré à quel point les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la diffusion de l’information, pour le meilleur comme pour le pire. Notre expertise en étude de l‘opinion – notamment en ligne – nous permet de vous partager quelques points et dynamiques qui nous semblent importants à noter :

– Un personnel politique en difficulté. Le Président Emmanuel Macron, qui profitait jusque-là de l’accalmie post-retraites, retrouve un volume de présence (pic de 370 000 mentions le 30 juin) et un sentiment négatif (75%) similaires aux taux d’avril. Du côté des opposants, toute l’attention s’est portée sur Jean-Luc Mélenchon. Il atteint des niveaux de mention presque égaux à ceux de l’élection de 2022, et bien supérieurs à la réforme des retraites. Marine Le Pen, elle, est beaucoup plus discrète et maintient une présence parfaitement stable. Cependant, aucun des deux n’a vu de modification significative de son sentiment !

– Des indicateurs faibles sont également à relever. Par exemple, le champ lexical qui entourait les événements : par rapport aux termes « manifestation* » ou même « révolte* » qui ont été utilisés pour décrire l’opposition à la réforme des retraites, « émeute* » a emporté la bataille sémantique pour les événements de juin. L’opinion a par ailleurs très clairement fait une chute rapide au sujet des émeutes, culminant le 30 juin à 80% de sentiment négatif. Record battu – avec 90% de contenus négatifs – par la proposition du PR de « couper les réseaux sociaux » : les utilisateurs de tous bords n’ont que très peu apprécié et la première réaction a largement été d’assimiler ce type d’action à celles d’un régime autoritaire…

N’hésitez pas à nous partager vos réflexions, remarques et avis sur ces sujets !

Eco Keys n°4 est là ! Eco Keys est une revue semestrielle qui explore les liens entre durabilité, environnement et économie, et que Mascaret (anciennement Dentsu Consulting) élabore main dans la main avec l’éco-organisme de traitement des déchets chimiques EcoDDS.
 
À retrouver dans ce numéro :
🍽 Un dossier sur l’alimentation du futur « Que mangerons-nous demain ? »
💬 Une interview de Thierry Fournier autour du défi de la construction durable que relève Saint-Gobain
🎨 Un reportage sur un procédé unique de recyclage des pots de peintures

Retrouvez un extrait de la revue ici.

Mascaret est fier et heureux d’avoir reçu hier soir Jean-Louis Borloo, Ancien Ministre d’État, Jean Claude Mailly, secrétaire général de Force Ouvrière de 2004 à 2018 et Alexandre Malafaye, Président de Synopia pour échanger sur la situation actuelle en France et en Europe et sur les pistes de solutions.

Nous sommes fiers d’annoncer que Mascaret (anciennement Dentsu Consulting) a rejoint le Réseau International des Relations Publiques (IPRN) ! 🌍

Pour délivrer notre proposition de valeur, nous nous appuyons sur les capacités de marketing et de communication existantes telles que les RP, l’événementiel, l’influence réseaux sociaux, les réunions de réseau, social listening… pour affiner la perception de l’entreprise.

L’IPRN est un réseau international d’agences de communication et de #relations publiques détenues et gérées de manière indépendante, qui compte plus de 50 membres dans plus de 100 grandes villes et plus de 40 pays à travers le monde. La liste complète est disponible sur notre site web ou sur celui de l’IPRN.

En complément de nos bureaux parisiens et de Dubaï, ce partenariat nous permettra de renforcer notre capacité à projeter notre offre de consulting business à l’international !

Vous avez de l’expérience dans le conseil aux entreprises et dirigeants et vous cherchez une entreprise dynamique qui mise sur le bien-être, la QVT et la formation de ses collaborateurs ? Mascaret recrute !

Nous recherchons, pour compléter nos équipes, un profil de consultant-e senior #dynamique et #curieux qui saura comprendre et appréhender la grande variété de nos clients. Il sera en mesure tant de conseiller nos clients sur leur stratégie d’#influence et de #réputation que de les accompagner dans la construction de la relation avec les partenaires institutionnels, l’écosystème business, les journalistes et les influenceurs. On recrute avec un minimum de 3 ans d’expérience dans le domaine requis et sans obligation de résider en région parisienne.

Notre cabinet, Mascaret (anciennement Dentsu Consulting) est leader dans la communication d’affaires (influence, affaires publiques, communication stratégique, valorisation des #actifsintangibles). Nos clients sont des dirigeants d’entreprises (ETI, PME, start-ups), des syndicats, des associations actifs dans les domaines de la #deeptech, de la cyberdéfense, du #ecommerce, de la #santé, du #NewSpace, du cinéma et dans le secteur public et politique, en France et EMEA.

Si votre profil et le notre vous semblent matcher, n’hésitez pas à postuler via l’APEC à l’adresse suivante :

https://www.apec.fr/candidat/recherche-emploi.html/emploi/detail-offre/170655724W?partenaire=false&typesConvention=143684&typesConvention=143685&typesConvention=143686&typesConvention=143687&lieux=590711&motsCles=consultant%20communication&page=0&selectedIndex=1

À très vite !

Désormais 70% des Français pensent qu’il est un « #mauvaisprésident« . Et il n’est pas le seul à pâtir de cette réforme dans l’#opinion : avec 28% de jugements positifs, sa première Ministre atteint l’un des plus bas niveaux de popularité jamais enregistrés pour cette fonction depuis ces 10 dernières années.

« Sur un sujet touchant au modèle social Français qui repose sur le dialogue social, la concentration de la décision est perçue comme « seul contre tous ». » analyse Benjamin GRANGE. « Le volume de conversations sur sa personne dépasse tous ses records ! Ce faisant, le Président se retrouve désigné de toutes parts comme le responsable en chef de la manière, très critiquée sur les #réseauxsociaux, dont la réforme a été passée. »

Yves CENSI, ancien député et Senior Partner de Mascaret (anciennement Dentsu Consulting), confirme : « L’impression est que les « règles du jeu » démocratique n’ont pas été respectées de part et d’autre de l’enceinte politique. On se dirige vers une mutation inquiétante de la #mobilisation sociale. Même si le volume de conversations sur le sujet des retraites semble baisser en tendance, la #radicalité des propos tenus à l’encontre du Président et de la réforme oriente plutôt vers une montée en #tension. Le sentiment d’injustice et de manque d’écoute alimentant l’émotion, carburants d’un passage à l’acte #militant. »

Retrouvez en exclusivité le sondage ODOXA-Mascaret ci-dessous.

_{^{Photographie par Faces of the World, licence Creative Commons.}}